• 13Dec 品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?

    品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-13  ·  admin

    品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?十年之后,数字营销迎来了新的临界点。技术在进击,消费在升级,而人人都在转型。新营销的三条主战线——技术(Martech 和AdTech)主打的上路、创意负责的中路、和电商负责的下路——在经历了最初的“对线”阵地战之后,上单优势稍显,中单陷入拉锯战,而下单电商发育过度但进展缓慢。负责野战的大数据和AI,发育不足,也没有找到理想的时机加入主战线。能够助我

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  • 13Dec 品牌营销:中《定位》剧毒,百事可乐 KO 可口可乐?

    品牌营销:中《定位》剧毒,百事可乐 KO 可口可乐?

    阅读 13  ·  发布日期 2017-12-13  ·  admin

    品牌营销:中《定位》剧毒,百事可乐 KO 可口可乐?圣诞节的坟场提前冒起了青烟,可口可乐前脚出了丝带瓶,百事可乐后脚就来了个蛋糕味儿可乐。自古红蓝出CP这句话,放到可乐战中真是尤其的应景。不管这两者有没有必然的竞争关系,二者都是《定位》的尖子生这一事实,八百年都不会变。定位:一场消费者的心智之战1886年,美国亚特兰大市诞生了一种神奇的药品,广告宣称,它不仅可以治疗精神疾病、严重的头痛症、神经痛、

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  • 12Dec 品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?

    品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?

    阅读 19  ·  发布日期 2017-12-12  ·  admin

    品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?促销意味着成交。每一次商品打折,都能有不错的销量。然而,每家每户都在喊最低折扣,让我有点眼花缭乱。这就像我在逛商场的时候,我饿了想找个地方吃饭。每个餐厅都在喊满200送100、全场6折和满就减的时候,我反而不知所去,这时突然看到这么一句文案。“最好的安排,就是和你一起吃牛排。”不仅快速抓住了我的眼睛,还抓住了我的胃口。最后,我的午餐选择了在这家牛排

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  • 12Dec 品牌营销:2017网红店死亡名单,下一个关门的会是「喜茶」吗?

    品牌营销:2017网红店死亡名单,下一个关门的会是「喜茶」吗?

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-12  ·  admin

    品牌营销:2017网红店死亡名单,下一个关门的会是「喜茶」吗?上个月,被誉为 “初代网红店” 的「 赵小姐不等位」 关门歇业,这是下半年继 一度关门「一笼小确幸」后又一家倒闭的网红店铺。在网络社交与互联网思维的综合作用下,网红店铺忽如一夜春风来出现在我们身边,他们凭借新颖的营销手段或名人效应一夜爆红,博得了消费者们的眼球,从此宾客盈门。花无百日红,「 赵小姐不等位」、「 Farine 面包店」 等

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  • 11Dec 品牌营销:以百雀羚、回力等品牌为例,如何有效挖掘品牌的怀旧意义?

    品牌营销:以百雀羚、回力等品牌为例,如何有效挖掘品牌的怀旧意义?

    阅读 14  ·  发布日期 2017-12-11  ·  admin

    品牌营销:以百雀羚、回力等品牌为例,如何有效挖掘品牌的怀旧意义?百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重回大众视线,也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。近几年,百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重回大众视线,也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过,对大多数人来说,怀旧营销好像只适合“老品牌”,因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为,那么

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  • 11Dec 品牌营销:双12+圣诞节!竞价该怎么跟电商抢流量?

    品牌营销:双12+圣诞节!竞价该怎么跟电商抢流量?

    阅读 31  ·  发布日期 2017-12-11  ·  admin

    品牌营销:双12+圣诞节!竞价该怎么跟电商抢流量?竞价的核心是控制流量,那控制流量的前提是有流量。所以,亲爱的竞价员们,我这里有一个流量清单,你要不要。众所周知,中国节日是最多的,像七夕节、中秋节等等,然后在加上国外的圣诞节、万圣节...可谓是数不胜数啊。但这对于商家来说,却都是不可错过的营销机会。比如下图,是我在百度指数搜索关键词“圣诞节”的流量截图,距12.25日的圣诞节还有20天左右,可是每

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  • 11Dec 品牌营销:大数据时代,品牌广告价值究竟如何衡量?

    品牌营销:大数据时代,品牌广告价值究竟如何衡量?

    阅读 20  ·  发布日期 2017-12-11  ·  admin

    品牌营销:大数据时代,品牌广告价值究竟如何衡量?互联网时代的人是怎么样的,怎么才能吸引到他们关注并选择你,这一点至关重要,互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前,长在网络中 ...,针对这一特征要对他们对症下药,而却还要下猛药。品牌的概述1、品牌到底是什么?美国著名的营销学者、被誉为 " 现代营销学之父 " 的菲利普 · 科特勒(Philip Kotler)将品牌的定

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  • 11Dec 品牌营销:没想到品牌策划的秘密武器竟然是……

    品牌营销:没想到品牌策划的秘密武器竟然是……

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-11  ·  admin

    品牌营销:没想到品牌策划的秘密武器竟然是……随着行业的发展,越多越多的企业公司重视对一个品牌的塑造,却鲜有人能准确认识它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。说到品牌策划,这是一个品牌统筹的过程,它秉承着一条最基本的原则,即与企业文化或产品功能相一致。然而企业越发注重对自身产品的包装,很容易忽略logo举足轻重的作用。这里提到的logo只是符号或者图案吗?当然不止这么简单,它随处可见,一

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