引子：当下时代的快速发展，留给品牌发展的时间也越来越少，如果不能被证明其价值所在，终究只是昙花一现。就像网红产品一样，红极一时，还是会凋零，不做好品牌推广以及产品聚合，最多只是在众多网红产品里面走一遭然后又默默退下阵来，被大众所遗弃。

最近上线的《摩尔庄园》可谓是火爆全网，在这近3000万玩家的热情与讨论下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣……几乎各个带点社交性质的平台遍地开花，都被《摩尔庄园》相关话题所充斥着。一个曾经风靡一时的网页游戏怎么在这个时间又火了一把呢？瑞萦传媒发现靠的就是情怀营销。作为众多青春期玩的小游戏之一，怀旧是一个很好地切入点，引发网友的精神共鸣，拉会回忆的大门，开启品牌营销推广。这也告诉我们在做品牌推广之时，产品本身具有吸引力或差异化卖点，因为品牌推广的核心任务就是实现品牌营销。

但在品牌推广上，要兼顾效果转化，找到品效兼得的渠道。品牌发展初期，推广重点在于“认识我”，最直接的方式就是主打产品和定位；中后期开始建立紧密的用户关联，因为品牌建设的目标归根结底在于服务商业目标和增长需求，通过持续建立目标用户的紧密关联，足够实现这一目标；最后塑造品牌的社会影响力，建立更广泛的人群认同，在瑞萦传媒看来对于国民品牌而言，除了基于用户关系的建立和维护，还需在更广阔的社会层面，塑造品牌价值观和影响力。

一个好的产品要如何触发用户，答案就是让用户对品牌产生信任、用户之间产生信任。那在品牌推广过程中需要注意哪些呢？

1.品牌定位要明确

“一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命”。对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。想要在品牌界脱颖而出，在社会的变革中立于不败之地，我们需要更聪明地经营自己的品牌。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。瑞萦传媒认为如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。

2.品牌价值的塑造

品牌定位好了，此外需要设定品牌的标志和广告语以及两者的释义，然后还需完善品牌文化、品牌故事等。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消费者心中占有有利的位置。瑞萦传媒就拿蒙牛伊利来说，成为全球最值得信赖的健康食品提供者，定位在了健康之上，有了这样一个愿景，并通过实际行动去努力，让更多的消费者选择信任并付出行动。

3.品牌传播内容的真实性

展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，常见的内容形式有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品的设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，结合企业的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容瑞萦传媒认为要满足真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。推广的内容创意可来源生活，来源于对产品，来源于对行业、竞争对手、消费者的了解。

4.品牌推广方式的选择

品牌推广就是利用品牌宣传的内容通过各种方式推广出去，并抓住实时热点，结合品牌特点，进行传播内容的创新，并以广告、公关、促销、终端展示以及网络营销推广方式传播出去。不过选对自己适合的才是最重要。

有良好的品牌定位，有质量过关的产品，在市场中有良好的声誉，有良好的顾客圈，利用舆论、广告和促销、公关等推广方式把企业独特的观点、文化、技术等因素传播给受众，才能形成良好的品牌推广。