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品效合一，小红书推广该怎么做？
其实品效合一并不容易，不论是内容为王还是整合营销，现阶段平台和品牌都逃不过的一大问题就是“品效合一”。
在瑞萦传媒看来，要想做到品效合一并没有那么的容易。效果广告有一套非常数据化的运算逻辑，可以量化出一个点击多少钱。而做品牌广告，以前没有办法去衡量转化效果，但现在互联网平台是可以告诉品牌花钱之后得到了什么。
瑞萦传媒认为，品牌花钱去投品牌广告，要得到的是用户资产。
既然是资产，就必须要符合两个核心特征：可量化、可变现。如同购买房产，消费者肯定清楚房产的面积，也可以随时出售这套房产；品牌在平台上投出品牌广告，肯定也想要衡量被吸引的用户数量，并且能够确保有用户可以被转化。
同样的，要实现这一切仍需要平台底层技术的支撑。
在小红书推广当中，平台会有工具来对品牌投出广告后用户产生的二次分享等行为进行统计，通过明确展现出的点击、评论、转发等数据让品牌在评估广告影响力的高低时有“数”可依，也就是上述中强调的“可量化”。而在量化完之后，小红书的DMP平台可以让品牌对已种草的用户进行多次的影响和转化。此时针对性的营销动作必然会比随机性的投放带来更好的转化成绩。
当然，小红书推广的整个商业化系统还需要进一步优化和提升。而在系统、产品优化的同时，更快让品牌真正了解和掌握小红书的“正确使用方法”也同样重要。品效合一是品牌的明确诉求，同样也是小红书在一众内容平台中保持竞争优势所要达到的终极目标。
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