网络品牌推广的成本有效率低下是当下所有企业面临的现状，如何有效定位推广受众？这些所谓浪费的推广成本，又是否可以避免呢？不属于品牌受众的人群，在接收到我们推广信息的时候，对于企业推广而言，是否具备作用？接下来，瑞萦传媒小编就来聊聊如何“走心”地网络品牌推广。

　　一、非品牌受众人群与品牌间存在的联系

　　危机是所有企业都不可避免的，这是常识。但企业爆发危机的时候，根据事态的影响力，我们可以发现一个现象，那就是本来不属于品牌受众的人群，也会参与到该企业危机舆情的论述当中。并且，从人群基数来看，这类人群所占的比重远远超过所谓输出精确“正”、“负”舆情人群。企业危机公关所造成的高聚焦性，让很多本来对某个品牌属于路人的一类群体，参与到危机舆情讨论之中，而且他们的看法，还会左右危机后续发展的态势。

　　品牌通过拿下非目标人群的认知度，随后通过定向的内容输出，创造出对企业发展有利的“特殊的群众语言环境”。

　　二、“走利”品牌受众推广策略与“走心”的非品牌受众推广策略

　　无论人群是否属于受众，他们对于网络品牌推广发展的重要性都不可忽略。企业想要运用产品或营销推广手段攻克目标群众，或许还有法可依；但针对非受众群体，对产品或品牌利益点毫无感觉的群体，企业又应该如何攻克呢？

　　其实，这两类不同人群，企业对应的推广策略是存在较大差异的。针对目标受众，企业主要是以“利”诱导；然而对于非目标人群，企业应当使用“走心”的网络品牌推广策略。

　　每个品牌的组成基础都是产品，但同种类型的产品，却可以创造出各种各样形象的品牌。每个企业的品牌与社会间会形成一定的结构关系，社会的组成恰好就是广大人民群众。因此，企业如何利用“走心”策略推动网络品牌推广，就是拿下这类广大群体的关键。

　　企业想要对这类群体产生强烈的影响力，主要有以下三大类别：

　　1.成为行业领导者：肩负起行业兴衰的责任

　　对于“行业第一”的企业，它们在群众心中所承担的角色，很多时候并非仅是单一产品或品牌那样简单。“行业第一”背后，给群众产生的影响力，以及企业在“行业第一”的名号下，所承担的社会责任，同样都不是简单的“利益”二字可以解释的。第一总是能够获得更多的关注与称赞，在这些关注和称赞下，这类企业的影响力，同样会拥有行业扩散的能力。

　　2.行业品质企业：传达“欲立业者，先为人”的品德概念

　　企业通过向群众传输鲜活的情感元素，从而攻占非目标人群的语言环境——简单来说，就是积累自己的口碑。有些形象是某些企业，从创立之初到当下，便一直坚持的存在。企业通过影响力的不断增强，对应的这些品质也会逐渐被放大，比如阿里巴巴的诚信价值体系。企业在进行网络品牌推广的时候，其实也是在传播自己品牌价值的过程。塑造属于自己企业的核心价值，并且坚守下来，通过不断的推广行为，得到群众的接受和认可。

　　3.社会正面形象：为公益事业奋斗“终身”

　　“走心”推广策略，除了围绕企业“核心”，来实现走心行为之外，以社会价值为核心，来实现正面形象传输，企业对于品牌推广而言，事半功倍。

　　首先，坚持，持续性公益行为输出。公益事业是一项企业长期坚持的事业，很多企业都是本着通过参与一两次公益事业，就想得到广大群众认可，这是不切实际的。

　　其次，爆发，爆发性事件，用爆发性行为直接吸引群众关注。还有突发性事件，往往能够迅速得到广大群众的关注，此时如果某些企业做出公益行为，在塑造企业正面形象上，或许可以起到一锤定音的效果。

　　三种创造对企业有利“群众语言环境”的操作方式，关键都是通过强化“正能量”，弱化利益点的方式，来实现“亲近”群众的目的。

　　简而言之，就是通过“走心”的方式，积累自己的口碑，一方面可以加速品牌推广的效果，另一方面可以不断弱化后续危机对其造成的负面影响。深圳瑞萦传媒依托行业领先的网络品牌推广能力，提供基于广告营销、品牌宣传、品牌媒体公关等服务，帮助企业树立良好的品牌形象。