小众品牌是指某个产品的曝光度相对较小，或者没有完全打开市场品牌，即小众品牌推广。但从狭义上讲，小众品牌也是那种有经验的设计师设计，比较有个性，性价比高，是一个可以与大牌相媲美的品牌。

一、打造具有“附加值”的个性化产品

大众品牌之所以成为大众，是因为它们满足了大多数用户的基本需求。并且受益于工业发展带来的边际成本递减。但是小众品牌的优势在于，他的利润来自于产品的附加值，而不是像大众商品一样，满足大多数用户的需求，通过薄利多销来盈利。

当消费者面对一种产品时，所谓的附加值就是物质。但是当消费者考虑一个品牌时，他们会想到灵魂和精神上的东西。

这里的“个性化”不是产品功能的个性化，而是品牌故事和品牌文化的个性化。这也注定了它感动的用户群一定是稀缺的。价值是因为稀缺。

二、建立品牌认同

千人千面，说明传播已经开始，从“大众传播”到“分众传播”，变成了粒度更细的“小众传播”。随着渠道的加持，小众品牌可以在小渠道中不断与用户沟通，培养他们对品牌的认同。

潮牌和大众品牌最大的区别在于，与大众品牌相比，他们在消费者心中建立了真正独特的认同感。与大众消费品时代不同，品牌营销侧重于建立认知感。后者是在需求产生时有第一认知选择，前者是消费者对品牌精神灵魂的共鸣。

从营销的角度来看，如果你打算创建一个新品牌，如果它的受众可能不太广泛，新媒体将是与受众沟通的好方法。而且营销方式有上千种，找到了品牌精神，就找到了表达它的方式。