广告业是一个讲故事的行业。有时，为了产生结果，我们必须使提案的内容合理化，并在提案日期结束时将其出售给客户，但我们并没有真正找到最佳解决方案。使结果合理化在广告中是司空见惯的，也是绝对合乎道德的。但是，如果我们缺乏反省的能力，我们就会把合理化的结果误认为是事实，然后相信它，失去专业判断的能力。
有了这个对自己诚实的好习惯，我们可以在这个行业积累真正的专业知识，既科学又艺术，既逻辑又“黑魔法”。下面列出的品牌推广七个误区是我30多年来在工作中遇到的故事。
误区一：广告与产品的关联度越高，对销售的帮助就越大
人们总是批评广告与这个行业无关。
但事实上，广告的风格和基调应该与广告应该说什么有关，或者与拟人化的品牌个性有关。
更明确地说，广告并不一定与产品类别的感受有关，也不一定与人们体验产品时的心情有关。这是一种自我判断。
广告追求无关紧要。直接广告从来没有间接广告聪明。看似不相关的东西是如此巧妙地联系在一起，那就是创造力。
误区二：试图用广告说服他人
广告不能说服人，只能影响人。
所以广告应该做的不是劝说，而是用娱乐来打动你，请你，引起你的共鸣和兴趣。为了说服，最好是一对一的服务，而不是做广告。
误区三：广告应该反映消费者的真实生活
它不投射目标群体的生活状态，会引起共鸣，有助于销售。
误区四：每一个广告都是事后审查的，效果越好
其实质是创意产业的广告。自我批评越多，做好广告就越难。因为：
审查后合理化的许多准则都是限制创造力的毒素。
在审查之下，随着越来越多的限制，创作空间越来越小。
误区五：广告要经常更换，避免消费者看腻
除非你每天都有大量的广告和炮轰，否则大多数消费者永远不会感到无聊。
但伟大的广告只有当你不断地做好广告并积累起广告资产时才会发生。在这个时候，你有机会做伟大的广告。
误解六：品牌要“与时俱进”
只是他所做的必须随年龄和时间而变化。
大多数人不相信，只有坚持同样的风格和基调，产品才能人格化成为一个具有个性和灵魂的品牌。
在变革的过程中，人们往往用“创新与突破”的伪正义抹去一些经久不衰的真理。
误区七：在社交媒体上盲目植入商品
在社交媒体中，产品植入是被抵制甚至憎恨的。因为：首先，人们把社交媒体用于社交目的。第二，正常人只愿意与人交往，不愿意与商品交往。
因此，如果我们真的想在社交媒体上进行互动式的深度传播，就必须成为一个真正的、强大的、拟人化的品牌。
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