我们经常表示要做营销，但好像有不少的人会混淆产品营销和品牌营销，在做品牌营销策划时，做的却是产品的营销策划，包括消费者在内有时也会将品牌与产品无法区分。今天就简单聊一下产品营销和品牌营销的区别：产品营销“务实”，品牌营销“务虚”。

产品营销

产品营销是以产品为核心，围绕产品的功能特性、包装、价格等进行营销，通过促进消费者对产品功能认知、概念认知将自己的产品与竞争对手之间区分开来，从而产生购买。产品营销是为了尽可能的将产品销售出去，以满足当下的生存需求，看重更为实在的短期内的产品销售及其利润。

围绕产品的营销动作包含买家画像的研究、产品的发布、产品营销计划等，提高的是产品与销售、市场之间的互动效率。

品牌营销

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，帮助企业不断获得和保持市场的竞争优势。品牌营销能够将你的客户与竞争对手的客户区分开来，而不再是产品。最终的目标是客户在选择商品时不再根据商品特征选择，而是因为品牌。

品牌更多着眼于未来的发展需求，在兼顾当前收益的同时，更多的留意构建品牌影响力等无形的资产，以取得更久远的品牌增值收益。

围绕品牌的营销动作包含品牌符号的打造、品牌故事、slogan、名人代言等，提高的是企业形象、知名度、信誉等，在消费者心中形成价值认可。

当代企业的发展，已从产品的竞争演变到品牌的竞争，以品牌资产价值为核心推动企业整体营销才能赢得市场，但并不意味着产品营销不重要，对于刚起步的中小企业和新品牌来说，产品营销依然有着重大意义。