营收稳健增长，包装水遇冷

上半年，农夫山泉的营收成绩单看似亮眼，实则暗流涌动。

尤为引人注目的是，包装饮用水这一传统强项，竟遭遇了前所未有的滑铁卢，营收较去年同期骤降18.3%。

这一数字，如同一记重锤，敲响了品牌危机应对的警钟。

回溯年初，1月至2月，瓶装水销售还享受着19.0%的增长喜悦，然而，一场突如其来的舆情风波，如同冬日寒流，迅速席卷了整个市场，最终导致了上半年包装水板块的显著下滑。

据业内估算，这场风波直接导致农夫山泉上半年营收损失超过70亿元，足见其影响之深远。

对于农夫山泉而言，2024年的上半年无疑是一段充满考验的旅程。

面对网络上铺天盖地的负面舆论，这家知名饮品品牌没有选择退缩或沉默，而是以坚定的姿态和积极的行动，上演了一场关于坚守与反击的生动故事。

从被动应对到主动出击：农夫山泉的危机公关艺术

当负面舆论如潮水般涌来，农夫山泉迅速调整姿态，从被动承受转为主动出击。

自2月底起，公司高层便亲自上阵，通过官方渠道连续发布多份声明，不仅详细澄清了事实真相，还积极回应了公众的关切与质疑。

特别是5月20日那篇《真相之光：流量背后的坚守》声明，犹如一颗重磅炸弹，针对网络上流传最广的20条谣言进行了逐一击破，用事实和数据说话，展现了企业面对危机时的冷静与从容。

这一系列举措不仅有效遏制了谣言的进一步扩散，更在一定程度上挽回了受损的品牌形象。

更重要的是，随着中央网信办“清朗”行动的深入推进，一批制造并散布谣言的自媒体账号被依法依规处理，为农夫山泉营造了一个更加健康、清朗的网络舆论环境。

在包装水业务遭遇挫折的同时，农夫山泉的饮料板块却展现出了惊人的韧性和活力。

其中，茶饮料产品尤为亮眼，以高达59.5%的同比增长率成为了业绩增长的新引擎。

而在这股茶饮料热潮中，东方树叶无疑是最为耀眼的明星产品。

据统计，东方树叶在2024年上半年的销售额同比增长超过了惊人的90%，市场份额更是一举突破70%，稳稳占据了无糖茶市场的领头羊位置。

这一成绩的取得，不仅是对东方树叶产品品质的认可，更是对农夫山泉坚持创新与匠心精神的最好诠释。

从2011年首次亮相市场，到如今的无糖茶市场霸主，它经历了漫长的市场培育期和无数的挑战与考验。

正是农夫山泉对品质的极致追求和对创新的不懈探索，让东方树叶逐渐赢得了消费者的青睐和市场的认可。

正如农夫山泉董事长钟睒睒所言：“茶，是中国的文化瑰宝，我们希望通过工业化的方式，让更多人能够品尝到高品质的茶，感受茶文化的独特魅力。

”

经过这次舆情风波的洗礼，农夫山泉更加深刻地认识到，品牌形象的维护和企业声誉的管理是企业持续发展的基石。

同时，农夫山泉也将继续加大在产品研发和创新方面的投入力度，不断推出符合市场需求和消费者口味的新产品。

特别是在无糖茶市场领域，公司将依托东方树叶的成功经验和技术积累，进一步拓展产品线、提升产品品质、优化市场布局，努力为消费者提供更加多元化、高品质的饮品选择。

此外，随着数字化转型的加速推进和消费者偏好的不断变化，农夫山泉还将积极探索新的营销模式和销售渠道，加强与电商平台、社交媒体等新媒体平台的合作与互动，以更加灵活、高效的方式触达消费者、满足消费者需求。

随着消费者对健康饮食的日益重视，无糖茶市场无疑将迎来更加广阔的发展空间。

而东方树叶作为这一领域的领头羊，其未来发展值得期待。

同时，农夫山泉也需继续加强品牌保护，提升危机应对能力，确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。

如何在保持茶饮料高速增长的同时，恢复包装水业务的元气，也将是农夫山泉未来需要重点解决的问题。

农夫山泉的2024年中期业绩公告，既是一份成绩单，也是一份启示录。