对比以前传统网络公关具备的管控作用，现在的网络公关对企业来说也具有管控的意义，而且，在企业的品牌公关中，网络公关是非常重要的关键部分，它的实际意义具体表现在以下几个方面：

　　1.企业品牌在人民群众内心的整体形象和品牌影响

　　公司品牌的建立和发展能否取得成功，就可以从公司品牌在大人民群众之中的品牌知名度和品牌口碑度反映出来。因此，相关的企业品牌有关网络公关就是企业品牌自身的一面镜子，能否建立和展现正面的品牌形象、品牌的影响力保证了水准，如此一来，可以依据网络公关检测和取样分析得到一个相对准确的结果，用来作为市场竞争策略方案的参考数据。

　　2.网络公关的突发性、对焦点性和新闻性会短期之内快速对企业品牌造成巨大的损害

　　现在的网络公关具备突发性、对焦点性、多元性等等这一些特点，而且可以在短时间内快速传播开来，对企业品牌造成巨大的影响。对于公司而言，正面的影响会让公司迅速获得更大的名气，获得巨大的曝光度，并快速提升品牌品牌知名度，对于企业品牌、品牌公关和推广宣传都十分有益;但是另外一方面，负面消息的网络舆论会短时间内对知名品牌造成巨大的损害，以致于让好多年才经营出來的企业品牌可能一夜之间企业品牌形象坍塌，因此这种破坏性对公司而言是不可小觑的。

　　3.网络公关中人民群众对企业品牌的心理状态关系到品牌的公关策略

　　网络公关是公司品牌公关中非常重要的一个关键点，危机的发生会对企业品牌的发展造成巨大的伤害，而监控和管理方案网络舆论也开始也成为公司处理危机的有效策略。根据对于网络公关的及时监测，可以有效防止和预警不可逆性的危机;观察品牌口碑引导的变化，分析恶性事件的发生原因，可以有效正确对待网络舆论;借助网络公关散布的讯捷性，针对作出的马上回应，可以导致有效的正面作用。

　　4.根据网络公关对于企业品牌的提议和心理状态，以消费者为中心提升沟通交流，并进行改进和提升

　　网络公关可以反映人民群众对企业品牌的印象和提议，根据对网络公关的关注，公司可以掌握销售市场热门的变化和流行趋势，对未来行业前景作出分析预测;除此之外，把握消费者对于公司自身品牌的反馈和提议，可以得到很多的有效建议，根据消费者规定做出经营上的变更，改善企业品牌形象。