现如今,互联网发展迅速,每个企业品牌都恐惧提起危机公关这个词语。危机公关是一个近年来比较新的词语,它是指企业或者品牌或者个人等出现了某种社会问题,通过互联网的传播,引起了公众的大量舆论负面信息。那么危机公关在处理这个过程中,有哪一些必须注意的要点?
首先,这场危机是有原因的。可能是产品质量问题,可能是品牌问题,可能是企业内部问题等。但是,不一定就是有某一个方面就会爆发危机,可能是多方面推波助澜,才会导致危机公关爆发,所以企业要加强对危机公关的预防能力。
其次,造成广泛的负面舆论被称为公关危机。如果你的产品只有几个质量问题,收到一些投诉,并没有引起广泛的负面舆论,这不是所谓的公关危机-此时你不得不考虑做什么公关危机响应,但应该是一个很好的解决方案,这些投诉。一般来说,当危机开始被知名媒体积极转发时,这次危机变成了公关危机。如果不解决,它可能会损害业务和自己的品牌。我们把对公共关系危机的一系列应对和措施称为“危机公关“。
做好危机公关,不是一件简单的事情。一般来说,危机公关有三个境界:
最糟糕的危机公关: 处理危机只会带来更多的负面影响;
合格的危机公关:回应后,舆论逐渐平息,企业顺利过关;
优秀的危机管理公关:应对问题之后,舆论从负面转为了一个正面。
遗憾的是,在现实中,70%的企业正处于危机公关的“最差”阶段。
事实上,要建立“合格的危机公关“,必须科学、严格地遵循以下五项原则:
1.承担责任,给出解决方案
2、真诚沟通原则
3、速度第一原则
4、系统运行原则
5、权威证实原则