许多企业再做产品广告时只惦记着尽早弄出品牌知名度，加大力度做表面上的覆盖，但盈利效果一直远不如预期。为什么呢？问题就关键在于片面强调广度，忽略了品牌策划推广的深度！因此品牌推广的核心是什么？怎样弄出品牌号召力、公信力？接下来瑞萦传媒就来给大家谈谈这两个问题。

一、品牌策划推广的核心是什么？

增强品牌知名度和美誉度。品牌知名度无须多说，用大范围的品牌关键词覆盖就可以完成。

美誉度则必须覆盖和口碑同时进行，形成顾客对品牌的消费黏性，又称“回头客”。有比较稳定的顾客基础是品牌发展壮大的关键依赖。

二、怎样制订品牌策划推广方案？

1、产品、销售市场、顾客三位一体分析精准定位品牌

详细内容要包含品牌的所有功能、产品优势与劣势、目标顾客群爱好、前中后期营销推广覆盖地区、每一个时期预算推广费用、目前销售市场现状及可能遭遇的风险等。

2、前期关键词铺垫，健全查找布局

顾客的消费习惯是在购买某些新产品以前，先在网络上了解该产品基本信息，搜索引擎是大家获得信息的关键来源。对某些产品查找到的信息越多、公信力越强、用户满意度越好、顾客对该产品的信任感越高。相反则容易被误以为该产品不能信。做品牌网络推广最开始要做好的就是查找布局，把顾客容易关注的问题做成知识问答，把品牌名字和产品名词做成百科名词，做好企业地图都是必须注意的。

3、品牌名营销推广

以前的查找铺垫是顾客主动地了解型。但某些新兴品牌或者是小品牌自身没有什么品牌知名度，就必须有营销推广来引导客户搜索该品牌，归属于品牌方主动进攻。如今常见的互联网推广渠道有自媒体平台、百度新闻源、社区论坛、博客、视频平台、百度产品（文库知道、贴吧）等，用软文广告吸引顾客的兴趣，配合之后的口碑及服务有利于促进转化。

4、网络口碑覆盖

以前的重在覆盖，而口碑重在形象营造，提升客户粘性、增强品牌影响力。如今做网络口碑最常见的办法是问答推广，从顾客和专家2个角度写相关的问答软文，实际操作比较要求专业性，胜在转化成效显著。

5、自小地方开始区域性突破销售市场

这对新品牌而言尤为关键，依据目标市场决定最开始在几线城市营销推广。一般新品牌最开始营销推广地区都定在企业隶属省市县，具体的地区视市场竞争力度而定，慢慢自小地方向外扩张。虽然互联网广告自身覆盖范围很大，但假如企业整体实力跟不上顾客的要求，非常容易由于供给与需求不稳定吸引场面失控。