企业应该如何开展品牌公关更有效呢？

一、明确目标——塑造组织形象

要做的工作包括：

（1）掌握别人如何看自已：用市场调查研究报告和竞争者分析确定组织面对的品牌优势、缺陷、机会和威胁

②确定自已要变成什么：为品牌做一个精确定位，用多元化、简练、聚焦的方式一句话描述品牌

（2）确定自已要跟人讲什么：做出一套有事实有洞悉的话术，在主题风格不会改变的情况下不断的创新内容，在所有扩大开放沟通中运用这一些话术。

二、确定受众——务必影响到的群体

要做的工作包括：

（1）确定所有群体：依据公司发展的战略目标，列举务必影响到的群体和渠道，很有可能你的这个品牌，政府、新闻媒体、顾客、产业协会、非政府组都很重要，在制订战略的时候，务必不能忽视主要的和潜在的对品牌有极大影响到的群体。

（2）确定务必影响到的主要群体：比如特朗普总统能获得美国总统大选，关键在他拿下了中西部地区一些“摇摆州”，而对适用共和党的铁杆州，压根就不在意

（3）确定不一样的发展阶段的具体影响到群体：对政策限制相对比较大的行业领域，如金融互联网，刚开始影响到政府尤其主要；对产品遍及市场的品牌，新闻媒体、消费者协会可能是具体影响到群体

（4）确定不一样的地区的对于不一样的地区的行业领域限制，比如对一个全球企业来讲文化特点就特别主要，比如在海外某一些行业领域要特别重视工会，而在伊斯兰国家宗教力量特别主要。