• 08Dec 品牌营销:从价格到价值的品牌转型

    品牌营销:从价格到价值的品牌转型

    阅读 23  ·  发布日期 2017-12-08  ·  admin

    品牌营销:从价格到价值的品牌转型“不管时代怎么变,营销本质没有变,营销就是满足用户的需求,让用户快乐使用你的产品。”         --海尔中国区统帅品牌总经理罗杰统帅的战略转型:从价格到价值海尔旗下的第三个品牌-统帅,从开始的主打农村及三四线市场,在12年到15年这个电商高速发展的时期,通过价格的优势成就了产品的销售的增长高峰。但是从16年开始

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  • 08Dec 品牌营销:皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪

    品牌营销:皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪

    阅读 34  ·  发布日期 2017-12-08  ·  admin

    品牌营销:皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪2017年的11月有些焦躁,电商巨头们在我们的生活周遭布下营销圈套,持续一个月喊你买买买的节奏也是有点吃不消;整个朋友圈都在刷屏那些令人揪心的社会新闻:黑色、不信任、不安。好在11月末的感恩节皮克斯如约而至,再一次用美好的动画拯救了我们,让我们重拾感恩节本应有的意义:亲情、爱、对生命的感谢。《寻梦环游记》(COCO) 讲述的是一个热爱音乐的墨西哥男孩米格

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  • 08Dec 品牌营销:此智能非彼智能,智能营销这张牌的不同打法

    品牌营销:此智能非彼智能,智能营销这张牌的不同打法

    阅读 38  ·  发布日期 2017-12-08  ·  admin

    品牌营销:此智能非彼智能,智能营销这张牌的不同打法这一年以来,阿尔法狗、无人驾驶、智能音箱、无人零售、机器写稿等成为了商业财经领域的热点,我们也快速的被带入到了对于人工智能时代的畅想和担忧中。在营销界也是一样,突然间,“智能营销”这个词也成为了热议主题,很多互联网公司都亮出了“智能营销”这张牌。但是,如何定义智能营销?未来智能营销会朝什么样的方向演进?智能营销会颠覆整个广告营销传播的产业链吗?这都

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  • 08Dec 品牌营销:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化

    品牌营销:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化

    阅读 37  ·  发布日期 2017-12-08  ·  admin

    品牌营销:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化2017年两会政府工作报告指出,中国的GDP从2010年的10.6%,到2016年的6.7%,2017年的目标为6.5%,GDP增速随着宏观环境的变动及结构调整的推进,在缓慢回落中逐渐趋稳。随着国家提出供给侧改革,中国对经济的宏观调控,将由之前的需求端入手引导消费,转向从供给端着力推动产品品质提升。2017年,是国家提出供给侧改革的深化年,随着

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  • 07Dec 品牌营销:如何用社交手段搭上节日营销这辆“顺风车”?

    品牌营销:如何用社交手段搭上节日营销这辆“顺风车”?

    阅读 21  ·  发布日期 2017-12-07  ·  admin

    品牌营销:如何用社交手段搭上节日营销这辆“顺风车”?每年都有无数个节日,每次都是营销人的一场战争。为了能在成千上万的广告中脱颖而出,为了能尽量吸引住消费者的目光,营销人们可谓使出了浑身解数。可现实往往挺残酷的,那些通宵达旦完成的营销策划,让自己和同行都赞叹的绝佳创意,以及砸出去的高额广告费用,都无法带来真正想要的结果--转化新用户。就算如此,还是有不少企业渴望搭上“节日营销”这趟便车,虽然途中翻车

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  • 07Dec 品牌营销:以江小白、小红书为例,怎么写出好看的包装文案?

    品牌营销:以江小白、小红书为例,怎么写出好看的包装文案?

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-07  ·  admin

    品牌营销:以江小白、小红书为例,怎么写出好看的包装文案?产品包装如果没做到这两点,那就是浪费。第一,包装很美。第二,包装很有趣。不管是美还是有趣,目的都是为了消费者拍照分享。把你的产品作为一个社交素材,进行自发传播社交。而往往自发的免费传播,比广告投放的效果更佳。包装要美,这得在设计上多花一些投入。这是不变的定律,越美的东西,就容易受到关注。包装要有趣,一部分靠创意设计,另一部分就是靠包装文案。《

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  • 05Dec 品牌营销:话题力,是这个碎片化时代的最好整合!

    品牌营销:话题力,是这个碎片化时代的最好整合!

    阅读 26  ·  发布日期 2017-12-05  ·  admin

    品牌营销:话题力,是这个碎片化时代的最好整合!品牌亟需的穿透力:话题力让我们回归营销原点,才能找回传播原点:企业真正关心的是生意,而对于广告公司的要求非常简单,就是要用产品打动经销商,打动渠道,打动消费者,它没有那么复杂,没有那么高大全,甚至没有那么艺术价值…… 所以说,在碎片化时代里,对于企业还是要认清一点,电商只是销售渠道的另一种分销形式,它唯一不同就是时刻直面消费者,不在从前可以用

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  • 05Dec 品牌营销:关于营销、运营、文案、新媒体的28条思考!

    品牌营销:关于营销、运营、文案、新媒体的28条思考!

    阅读 57  ·  发布日期 2017-12-05  ·  admin

    品牌营销:关于营销、运营、文案、新媒体的28条思考!1、什么是品牌?好像真正能把品牌说清楚的人非常少。我都怀疑到底能不能说清楚!但我知道,出了事能够站出来,这叫品牌。能够承认自己的不完美,并能努力改进的,这叫品牌。能够亲密和用户对话的,这叫品牌。能够哪怕一个小小的包装也打磨几十次的,这叫品牌。2、经济学里有个很著名的边际效应,大意是消费者从某物品连续增加投入所得到的效用增量,即边际效用是递减的。比

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