• 11Jun 论品牌策划的重要性

    论品牌策划的重要性

    阅读 5  ·  发布日期 2017-06-11  ·  admin

    品牌策划的重要性首先,要做品牌策划先了解它是什么?品牌策划是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。然而品牌策划的作用不容小觑。品牌策划能够帮助企业对市场做出一个准确定位。比如,市场对于企业生产的产品需求量大小的情况,以及在这个行业当中同类产品的发展形势如何。周密的品牌策划有助于产

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  • 11Jun 品牌策划需要了解哪些知识范畴?

    品牌策划需要了解哪些知识范畴?

    阅读 2  ·  发布日期 2017-06-11  ·  admin

    品牌策划需要了解哪些知识范畴?我们常常会说“杀鸡焉用牛刀”,然而优秀的品牌策划往往深谙“杀鸡用牛刀”这一套路。他们懂得“升维思考,降维打击”——在比别人更高的维度想清楚方向,执行的时候比别人更凶狠,一招制胜。商界中有很多这样的案例:互联网领域,360的免费战略在成本维度将国内杀毒软件厂商打得哀鸿遍野;电商领域,京东强化物流配送能力,在时间维度上打击天猫;金融领域,余额宝在用户体验维度对操作复杂而烦

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  • 10Jun 如何进行高效的品牌策划?

    如何进行高效的品牌策划?

    阅读 11  ·  发布日期 2017-06-10  ·  admin

    如何进行高效的品牌策划?头脑风暴是各个品牌营销策划公司经常进行的群体创意会议,笔者也应邀参加过一些公司的头脑风暴会议,往往都是七嘴八舌的胡说八道,看似简单的群体创意会议,却被很多公司做变了味儿,结果是效果不佳,会议一开就是几个小时甚至几天,不但把参会人员搞得精疲力竭,还无法真正出来精品创意。实践当中,我们采取如下的步骤进行头脑风暴:向头脑风暴参与者提前下通知公司需要进行头脑风暴群体创意会议,基本上

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  • 10Jun 互联网时代的品牌策划成功要素有哪些?

    互联网时代的品牌策划成功要素有哪些?

    阅读 4  ·  发布日期 2017-06-10  ·  admin

    解读互联网时代的品牌策划成功要素如果你认为,互联网时代的品牌策划可以松口气了,恐怕你就错了。互联网的快速发展,电子商务、移动电子商务、互联网思维带来的营销成功等似乎让企业家们处于狂躁不安之中,于是,我们看到,潜心研究品牌建设的企业少了,提倡打造品牌的声音少了,倒是研究互联网思维如何改造传统企业的多了,关心如何运用电子商务和互联网思维实现转型升级的企业多了,这都没有错儿,但切不可忽略了品牌这一市场营

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  • 09Jun 看看宝洁公司如何做品牌策划

    看看宝洁公司如何做品牌策划

    阅读 4  ·  发布日期 2017-06-09  ·  admin

    洗护发品牌营销转型,看宝洁怎么做品牌策划自从1988年,宝洁公司以每瓶19元的海飞丝撬开了中国市场以来,过去的20多年里,宝洁在中国日化市场的竞争中纵横捭阖。然而就在2014年8月1日,宝洁公司时任首席执行官雷富礼表示,将砍掉旗下半数——高达90到100个品牌,最终留下为宝洁贡献了95%利润的约80个品牌,当时即有众多媒体表示,宝洁此举断臂求生,似乎站在了一个十字路口。“断臂求生”近三年,同时也是

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  • 09Jun 品牌推广和活动的关系是怎么样的?

    品牌推广和活动的关系是怎么样的?

    阅读 2  ·  发布日期 2017-06-09  ·  admin

    品牌推广和活动的关系是怎么样的?今天我们来聊聊推广的那些事儿,本文会从思维层面来进行说明做推广时如何做到系统化的思考和节奏化的管控。但在聊这个之前我们先弄清楚一个容易混淆的概念:推广与活动的关系?1、推广和活动其实都是为了特定目的促进推广对象最大程度的曝光,最终的促进目标受众产生特定行为,如认知或参与,推广统领活动,活动为推广服务。正如上图所显示的,推广的效果也是有生命周期的。做运营必然会涉及到推

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  • 08Jun 香飘飘的品牌推广如何做?

    香飘飘的品牌推广如何做?

    阅读 2  ·  发布日期 2017-06-08  ·  admin

    香飘飘联手陈伟霆 花式营销加速品牌升级6月6日,香飘飘官方微博宣布陈伟霆代言新品体液奶茶MECO牛乳茶。自此,公司与众多当红小鲜肉的“绯闻”已尘埃落定。香飘飘签下有“当红小鲜肉”之称的陈伟霆为代言人,定位精准的目标消费群体。众所周知,陈伟霆大部分粉丝都是18~30岁的年轻群体,这恰好与香飘飘的目标人群重合。此前香飘飘借势IP进行品牌营销,与各大IP热播剧集合作,在电视剧中植入产品,或者独家冠名,如

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  • 08Jun 论品牌策划公司的文案重要性

    论品牌策划公司的文案重要性

    阅读 1  ·  发布日期 2017-06-08  ·  admin

    文案要提升,必须要能读懂产品背后的品牌战略文案的本质就是沟通,消除消息不对称引发的担忧。而在现在信息繁杂,人人都在发声的环境下,如果看不清楚事件底层策略逻辑是什么,那么你的文案所传递的也只是停留在表象的臆想罢了。文案应该具备三种能力:1.生活观察力2.逻辑能力和分析能力3.市场能力为什么这么说? 因为文案的本质就是沟通,消除消息不对称引发的担忧。而在现在信息繁杂,人人都在发声的环境下,如

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