• 10Oct 品牌策划:如何界定品牌的的职责与边界?

    品牌策划:如何界定品牌的的职责与边界?

    阅读 49  ·  发布日期 2017-10-10  ·  admin

    品牌策划:如何界定品牌的的职责与边界?可口可乐全球高层人事大变动,CMO 职位被取消了百事可乐取消营销采购部门交由各品牌部直接负责宝洁的市场部改名品牌管理部...随着几大快消品巨头消息一出,立即撼动了整个营销市场。因为职能部门调整的背后意味着一家企业对于组织结构设想的重整,这些现象更引发了一个有意思的话题“品牌部的职责与边界到底是什么?如何与其它部门协同?”最近,我们将此议题在“丰富商业与人心的对

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  • 09Oct 活动策划:做活动必看的用户心理学!

    活动策划:做活动必看的用户心理学!

    阅读 47  ·  发布日期 2017-10-09  ·  admin

    活动策划:做活动必看的用户心理学!对于用户心理以及人性的探讨,马斯洛的需求层次理论和七宗罪理论是用的比较多的,但是我认为这些理论较难记忆,所以我自己从4个角度总结了一套框架,希望能够更好的记忆与应用这些用户的心理。4个框架主要从用户参与活动的流程的角度提出,包括以下几个方面。● 第一眼看到你的活动● 看到周围的人都在参与● 自己也想参与● 参与后愿意分享传播一般来说,无论是线上的活动还是

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  • 09Oct 活动策划:如何防止活动结束后新用户的流失?​

    活动策划:如何防止活动结束后新用户的流失?​

    阅读 231  ·  发布日期 2017-10-09  ·  admin

    活动策划:如何防止活动结束后新用户的流失?导读:在谈“如何防止活动用户大量流失”这个话题之前,我必须先把一场活动的前前后后说清楚。作为公司的一名员工,与其说是为公司卖命,倒不如说是在为公司的产品卖命。产品是公司的核心、命根子,公司的所有员工团结协作,不管是做内容、渠道还是活动,都是直接或间接地推广公司产品,最终为公司实现盈利。公司靠产品实现盈利,而渠道、活动等是公司推广产品的手段。渠道投放可投向精

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  • 08Oct 论周黑鸭、喜茶、三只松鼠为何都没生在北上广?

    论周黑鸭、喜茶、三只松鼠为何都没生在北上广?

    阅读 152  ·  发布日期 2017-10-08  ·  admin

    论周黑鸭、喜茶、三只松鼠为何都没生在北上广?导读:今天的后台,有人跟龙猫君问了一个有意思的问题。这个问题是这样的,有人在后台问到,为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠这几个目前最炙手可热的消费品牌都诞生在非北、上、广这样的一线城市呢?周黑鸭诞生在新一线武汉,三只松鼠诞生在三线城市安徽芜湖,而喜茶最开始起家的地方是江门。都不是大家主流意义上的北上广大都市。所以这位用户又连续问了几个有意思的问题:为什么这些这

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  • 08Oct 品牌策划:快速引导消费者下单到做到这些!​

    品牌策划:快速引导消费者下单到做到这些!​

    阅读 80  ·  发布日期 2017-10-08  ·  admin

    品牌策划:快速引导消费者下单到做到这些!1.下单的三个过程a.激发兴趣我们对某样东西产生欲望时,会考虑其优劣、外在意见、售后服务以及价格等。究其原因,我们认为产品是不可信任的。b.产生信任一旦产生信任,购买者十分乐意购入同一品牌推出的各类产品。而产生信任以后不购买,主要在于当前没有购买需求或者不着急购买。c.立即下单一个购买过程基本都会经过这三个阶段,因此控制这三个过程是最重要的。2.客户下单的主

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  • 08Oct 品牌策划:小公司和大公司做产品有哪些区别?

    品牌策划:小公司和大公司做产品有哪些区别?

    阅读 65  ·  发布日期 2017-10-08  ·  admin

    品牌策划:小公司和大公司做产品有哪些区别?身边有一些做产品的朋友挤破脑袋想进大公司,对进大公司有一种执念,主要还是因为大公司的产品用户量很大,知名度高,做产品的成就感会提升很多。做产品经理这工作也有几年的时间,不管是大的公司还是小的公司我都呆过,感受到在大公司和小公司做产品确实有很大的不同。这篇文章想给大家总结一下大公司和小公司做产品的区别。公司没有大小之分,只有好坏之分,严格意义上来说我所写的这

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  • 08Oct 品牌营销:那些网红产品爆款营销的秘密都在这里​

    品牌营销:那些网红产品爆款营销的秘密都在这里​

    阅读 179  ·  发布日期 2017-10-08  ·  admin

    品牌营销:那些网红产品爆款营销的秘密都在这里从民间自产的大力哥、窃格瓦拉。到工厂生产的EXO、TFBOYS、中国有嘻哈。不知道他们能否延续IP,但我发现,任何一款爆红产品,尤其是IP类产品,均满足FOCVS法则。2010年,对营销研究超过半个世纪的大神,艾·里斯,将营销的基本法用简洁易记的方式总结出来——FOCVS。“我可以想象到那些基本的营销法则像蚕茧一样被数不胜数的案例和故事层层包裹着的景象。

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  • 07Oct 品牌推广:ofo和摩拜会合并吗?

    品牌推广:ofo和摩拜会合并吗?

    阅读 35  ·  发布日期 2017-10-07  ·  admin

    品牌推广:ofo和摩拜会合并吗?ofo和摩拜会不会化敌为友?文✎ 王妍过去两年,互联网行业发生了多起重磅合并事件。如58赶集、点评美团、携程去哪儿、滴滴优步的合并。在共享单车的“风口”里,ofo与摩拜的“最后结局”一直是大家所关注的。共享单车大战打到现在,双方跑马圈地的竞争也进入白热化。早在去年9月,作为ofo早期的投资人,金沙江创投合伙人朱啸虎就曾预估 “共享单车将在90天内结束战争”。一年过后

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