• 12Oct 品牌营销:用品牌营销讲故事“具体”比“创意更重要”

    品牌营销:用品牌营销讲故事“具体”比“创意更重要”

    阅读 47  ·  发布日期 2017-10-12  ·  admin

    品牌营销:用品牌营销讲故事“具体”比“创意更重要”前段时间我在招实习生,招聘文案上写了这么一句话:“你的简历不一定要多漂亮,但希望你能证明:你真的对营销很感兴趣。”然后陆陆续续收到了百来份简历,每一份我都打开看了。当我看完这些简历之后,真心觉得:现在的年轻人,真的太不会讲故事了。在这百来份简历中,大概有50%的人,的的确确注意到了招聘文案里的那句话,也的确有意识去证明自己对营销感兴趣。他们的表述基

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  • 11Oct 活动策划:创意在策划中有多重要?

    活动策划:创意在策划中有多重要?

    阅读 79  ·  发布日期 2017-10-11  ·  admin

    活动策划:创意在公关活动策划中有多重要?The Holmes Report之前发布了一份名为《Creativity in PR》的报告,在全球35个国家调研了650名公关人员,目的只是为了回答一个问题——公关行业有足够的创意吗?  调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们,又为什么会说公关缺乏创意呢!或许,我们应该问的问题是,是什么导致了公关创

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  • 11Oct 品牌策划:品牌策划的作用究竟有多大?

    品牌策划:品牌策划的作用究竟有多大?

    阅读 63  ·  发布日期 2017-10-11  ·  admin

    品牌策划:品牌策划的作用究竟有多大?品牌是一个企业的无形资产,不停地为企业创造现金流,却不纳入资产负责表,品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒,品牌看上去实在是简单,品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑,重复一次,原因无非是这显而易见的东西实在是太简单了,但越深入理解越发现,其实,就是这么简单。今天介绍一下品牌策划的作用。1品牌策划四部曲1前奏:洞察实际需求聆听消费者的品牌声音,洞察

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  • 10Oct 营销策划:怎样用15秒激起用户的兴趣?

    营销策划:怎样用15秒激起用户的兴趣?

    阅读 44  ·  发布日期 2017-10-10  ·  admin

    营销策划:怎样用15秒激起用户的兴趣?假如你的公司正在做一场试吃活动,但是场地安排出现问题,导致试吃活动延后了2个小时。糟糕的是,此时前来围观或路过的人,普遍都刚吃过午饭,对试吃根本没兴趣。请问你会如何拯救这场试吃活动?这个问题其实可以换个更大的问法:如果用户没兴趣,怎么才能让用户产生兴趣,并且做出行动呢?思考30秒可能你已经想到了以下这4招:■  制造奖励比如,参与试吃并点评,就能获得

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  • 10Oct 品牌策划:如何界定品牌的的职责与边界?

    品牌策划:如何界定品牌的的职责与边界?

    阅读 49  ·  发布日期 2017-10-10  ·  admin

    品牌策划:如何界定品牌的的职责与边界?可口可乐全球高层人事大变动,CMO 职位被取消了百事可乐取消营销采购部门交由各品牌部直接负责宝洁的市场部改名品牌管理部...随着几大快消品巨头消息一出,立即撼动了整个营销市场。因为职能部门调整的背后意味着一家企业对于组织结构设想的重整,这些现象更引发了一个有意思的话题“品牌部的职责与边界到底是什么?如何与其它部门协同?”最近,我们将此议题在“丰富商业与人心的对

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  • 09Oct 活动策划:做活动必看的用户心理学!

    活动策划:做活动必看的用户心理学!

    阅读 47  ·  发布日期 2017-10-09  ·  admin

    活动策划:做活动必看的用户心理学!对于用户心理以及人性的探讨,马斯洛的需求层次理论和七宗罪理论是用的比较多的,但是我认为这些理论较难记忆,所以我自己从4个角度总结了一套框架,希望能够更好的记忆与应用这些用户的心理。4个框架主要从用户参与活动的流程的角度提出,包括以下几个方面。● 第一眼看到你的活动● 看到周围的人都在参与● 自己也想参与● 参与后愿意分享传播一般来说,无论是线上的活动还是

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  • 09Oct 活动策划:如何防止活动结束后新用户的流失?​

    活动策划:如何防止活动结束后新用户的流失?​

    阅读 232  ·  发布日期 2017-10-09  ·  admin

    活动策划:如何防止活动结束后新用户的流失?导读:在谈“如何防止活动用户大量流失”这个话题之前,我必须先把一场活动的前前后后说清楚。作为公司的一名员工,与其说是为公司卖命,倒不如说是在为公司的产品卖命。产品是公司的核心、命根子,公司的所有员工团结协作,不管是做内容、渠道还是活动,都是直接或间接地推广公司产品,最终为公司实现盈利。公司靠产品实现盈利,而渠道、活动等是公司推广产品的手段。渠道投放可投向精

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  • 08Oct 论周黑鸭、喜茶、三只松鼠为何都没生在北上广?

    论周黑鸭、喜茶、三只松鼠为何都没生在北上广?

    阅读 152  ·  发布日期 2017-10-08  ·  admin

    论周黑鸭、喜茶、三只松鼠为何都没生在北上广?导读:今天的后台,有人跟龙猫君问了一个有意思的问题。这个问题是这样的,有人在后台问到,为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠这几个目前最炙手可热的消费品牌都诞生在非北、上、广这样的一线城市呢?周黑鸭诞生在新一线武汉,三只松鼠诞生在三线城市安徽芜湖,而喜茶最开始起家的地方是江门。都不是大家主流意义上的北上广大都市。所以这位用户又连续问了几个有意思的问题:为什么这些这

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