分析2019品牌营销趋势

阅读 115  ·  发布日期 2019-01-03 17:24:15  ·  admin

分析2019品牌营销趋势


在当前经济形势下,企业发展将面临越来越多的问题。企业品牌营销手段的执行不仅要根据自身情况权衡,还得根据市场人群的变化、传播媒介的变化、消费者需求变化等方面进策略调整。


从消费人群来看,2019年最晚一批90后已经20岁,最早一批90后即将30岁,整个90后群体正逐步替代80后成为消费主力。


从传播媒介来看,随着信息化技术不断深化,媒介由传统的户外、电视、分众等渠道向信息流、移动端等偏移。


从消费者内容需求来看,90后作为互联网土著,购买行为与80后有较大差异,品牌主张不再是能对消费者起决定性的影响。90后消费者们习惯性的在各UGC、PGC平台搜索品牌的信息与口碑,受传播内容影响较大,对品牌商内容生产的接受阈限值在提高。


2019品牌营销趋势


相对来说,在大的市场环境下,每一阶段的品牌营销都有一些小趋势。在过去的2018,短视频、KOL、锦鲤营销等成为各大品牌营销的选择方向。而在2019,品牌营销又将呈现怎样的特点呢?



▶ 从营销创意来看,将会呈现两极分化


一方面,风口领域由于要快速扩大市场份额,所采用的广告依旧会是简单粗暴型的,一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面,一些成熟行业的竞争加剧,会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。也就是说,创意质量会变得两极分化,但两个极端都会奏效。


而同时,我们也应看到,随着国内经济下行压力的增强,会导致广告主对创意要求更严格,整体创意水平会精品化,但不一定会出现“神级”案例;其次,内容监管依旧会趋严,太低俗粗暴的广告很可能会有内容风险,导致公关危机,这是品牌方在当今环境下应极力避免的事情。


  

▶ 3D、AR互动营销将有所突破


当前,企业品牌营销加强与用户之间的互动沟通将成为品牌营销推广的强大助力器。而基于手机、PC等终端的技术革新,3D、VR/AR或将为企业品牌营销开展提供助力。



另外,未来一两年会是5G的换机潮,与云计算、IOT、AI协同形成万物互联,但明年5G并不会大面积铺开,5G的营销影响最早也要等到2020年了。



▶ 亚文化变小众为大众


近年大众化的亚文化不在少数,比如二次元文化随着B站上市已经不再小众,而综艺节目的选材也频繁把目光放向了嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派,通过网综屏幕的放大,他们已经成为一种主流,甚至因为各种事件出现了PGOne这种现象级歌手。



网红手工耿的“发明创造”从工种上来看虽然是随处可见的电焊工,但作为消费内容而言,相比于美食作家王刚所处的美食教程板块,钢材工艺品创意其实是大冷门也足够小众;再往前,还有引起不少争议的ASMR(颅内高潮)的流行与被禁,都是亚文化大众化的典型。



▶ 垂直网红KOL大量兴起


预计网红KOL会呈现垂直化、碎片化的趋势,这其实跟上面说的“亚文化大众化”有一定关联,当小众领域走向大众时,就会出现各类商业需求,因此一部分人就会为此谋生工作,涌现为新兴文化的KOL或商业服务者。


从KOL这端看,垂直KOL的用户粘性更大、互动更多,也更有说服力,在其专业领域中带货能力比大众红人更强,可能会更受广告主的青睐。


同时,备受关注的VLOG可能会在2019爆发,虽然现在看来国内VLOG生态相对原始,但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑,VLOG领域可能也会出现大量新兴网红。



▶ 跨界联名的常态化


不只是今年大放异彩的国潮,更多的可能是如优衣库UT一样的轮番IP跨界合作。现在市面上的国潮如六神鸡尾酒、大白兔唇膏更多的作为一种营销事件,而明年或许会深入到产品定制中,作为一种常态化的新品策略而推进。


德克士&刺激战场


产品变得更加碎片化和半定制化,这或许会让饥饿营销重新大放异彩。各类彩妆、服装等中低价位的跨界产品将延续今年的热度大量推出,“潮”依旧是所有消费品的年轻化推广追求。



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