在面对逆境时，危机公关要掌握声誉主导权，可以从以下几个方面入手：

1. 保持冷静，迅速反应

在危机发生时，保持冷静是至关重要的。迅速对危机做出反应，能够显示出组织对问题的重视和解决问题的决心。延迟反应可能会导致危机进一步恶化，损害组织的声誉。

2. 坦诚沟通，透明信息

在处理危机时，坦诚和透明是关键。组织应该提供准确、完整的信息，避免隐瞒或误导公众。通过公开透明的沟通，可以建立信任，增强组织的声誉。

3. 承担责任，积极解决问题

组织应该勇于承担责任，积极寻找解决问题的方法。通过实际行动来解决危机，能够展示组织的责任感和解决问题的能力，有助于恢复公众对组织的信任。

4. 利用媒体和社交平台

在自媒体高度发达的背景下，危机公关需要利用各种媒体和社交平台来传播信息。通过这些渠道，组织可以直接与公众沟通，控制信息的传播，从而掌握声誉主导权。

5. 建立危机管理团队和流程

组织应该建立专门的危机管理团队和流程，以便在危机发生时能够迅速、有效地应对。这些团队和流程应该包括危机监测、评估、决策和执行等环节，确保组织在危机中能够保持冷静，做出正确的决策。

6. 学习和借鉴成功案例

通过学习和借鉴成功的危机公关案例，组织可以了解如何在逆境中掌握声誉主导权。这些案例可以提供宝贵的经验和教训，帮助组织在面对类似危机时做出更有效的反应。

总之，在面对逆境时，危机公关要掌握声誉主导权，需要保持冷静、坦诚沟通、承担责任、利用媒体和社交平台、建立危机管理团队和流程，并学习和借鉴成功案例。这些策略可以帮助组织在危机中保持声誉，化危为机。